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吴亦凡和自拍都是浮云,小米 6X 最大的优点还是性价比

打开微博的时候,我看到一款新机的宣传海报,内容是一个流量小生手持一台蓝色手机,上面的 Slogan 是“前后 2000 万,拍人更美”。

恍惚间,我以为这是 OPPO 或者 vivo 新出的产品,定睛一看才发现,这是小米 6X 的宣传物料……

关于这台小米刚发布的手机,88必发客户端下载(微信号:wepingwest)已经在第一时间带来了消息,这里不再赘述。

以 OV 的逻辑嫌弃着 OV,小米 6X 可以说是“嘴上说着不要,身体却很诚实”的代表了。

在小米 6X 发布会上,OPPO R15/vivo X21 罕见地获得了和 iPhone X 一样的待遇——各方面都被小米 6X“吊打”。

首先,OV 的设计被“吊打”。不管是 OPPO R15 的 7.5mm 还是 vivo X21 的 7.37mm,都不敌小米 6X 的 7.3mm 厚度。

而且,小米还表示,“它们都是 Micro-USB,不对称,我们用上更新的 USB Type-C 接口了”。这里我赞小米,毕竟现在已经到了 21 世纪第十八个年头了。

另外,发布会上,主讲人表示,为了追求手感,小米 6X 还用上了“杨柳腰”设计,后盖的弧线颇大。至于这个设计是一年前的 OPPO R11 就已经用上的,小米自然没有说。

紧接着,拍照作为手机最被看重的功能之一,小米 6X 再次“吊打”了 OPPO R15 和 iPhone X。自拍样张对比,iPhone 毫无疑问地位居最末,本来一个校花级的姑娘被拍得连村花都比不上。OPPO R15 和小米 6X 样张中的姑娘都是好看的。不过,小米发布会嘛,最好看的是小米 6X 的样张,没啥,这毕竟是小米新品发布会,能理解。

到了后置摄像头环节,我只看到了一个字“黑”,哦,我说的是,iPhone X 的夜间亮度,真黑。和 iPhone X 伸手不见五指的暗光照片一比,小米 6X 的表现都可以说是“夜视仪”了,亮度高、噪点少、细节清晰。

来自 ifanr

然而有媒体带来的上手样张却是这样的。和发布会上的夜视仪好像有些不大一样。

OV 最被吊打的环节,自然是“售价”。的确,在小米口中,小米 6X 也是一款用上了骁龙 660 AIE 处理器、SONY 传感器、4GB/6GB RAM、64GB/128GB 存储空间的“线下旗舰”产品。

不过,他们不会给你说,这台手机的屏占比是不能和发布会上出现的那几款被“吊打”产品比的;他们吐槽了 Micro-USB 接口问题和机身厚度,却也不会告诉你这两个国产品牌的主力机是仍旧保留 3.5mm 耳机接口以及独立 DAC 的。

他们更不会告诉你,OPPO、vivo 用的是 6.28 英寸三星 AMOLED 屏幕,小米 6X 用的是 5.99 英寸天马 LCD。

当然,小米 6X 1599 元起的定价是真的很便宜,便宜到消费者可以因为这个价格而忽略掉小米 6X 那些不如竞品的地方,毕竟发布会上,小米 6X 是雷军口中“几乎相同的配置,几乎一半的价格”的产品。

只不过,这种强调配置和性价比的宣传方式,只对部分囊中羞涩的数码宅男们管用,心心念念各种斩男色口红的少男少女们的关注点,很明显不在此地。

小米要继续讲一个 5% 的故事

虽然“吊打”看起来很过瘾,但本场发布会的高潮却是雷军在最后的登台演讲。

雷军在自己的母校武汉大学,用充满乡音的普通话,讲述了自己从小米诞生起就不赚钱的故事,搭配着《艺术人生》的钢琴配乐,多少有些催人泪下。

但这同样不是重点,重点是雷军在这场演讲中宣布,“小米硬件综合净利润率,永远不会超过 5%,如有超出的部分,将超出部分全部返还给用户。”

不过,关于这个表态,88必发客户端下载的前方记者在会后询问了小米的相关人员几个问题:5% 这个数字是怎么计算的,有没有详细的公式?有没有第三方监督?

对方给出的回答的信息量不大——“小米88必发客户端下载_bf88必发娱乐城_bf88必发官网登入董事会通过决议:从今天起,小米向用户承诺,每年整体硬件业务(包括手机及 IOT 和生活消费产品)的综合税后净利率不超过 5%,如超过,我们将把超过 5% 的部分用合理的方式返还给小米用户。”

不过,“硬件综合净利润率”这个概念很难去界定其具体定义,看起来像是与 BOM(物料清单,Bill Of Material 简称 BOM)成本相关,但又可解释空间太大。

再则,先不提上文已经提到的第三方监督问题,“将超出部分全部返还给用户”是如何返还?如果合理方式是指降价的话,那么随着新品的产能爬坡,其单位成本都是处于下降阶段的,如果一直讲利润保持在 5%,这意味着未来的小米产品价格跳水将十分严重?还是说,在利润超过 5% 之后,小米用户在 MIUI 里会少看到几个广告?

并且,从一份曝光的小米 Pre-IPO 融资材料来看,2016年小米收入 79% 来自硬件业务,21% 来自互联网服务,硬件业务的净利润率仅为 2.8%,而互联网服务业务的净利润率则超过 40%。预计 2019 年互联网服务营收将超过硬件。对于这份资料,小米相关人员表示,“不那么靠谱,但可参考”。

所以,小米 5% 策略又似乎是在给未来的转型作准备?

抛开以上的猜测,雷军在昨天的发布会上公布 5% 这则消息,很明显是直接冲着 OPPO、vivo 去的。毕竟,小米 6X 这一款产品,定位就是“线下旗舰”。OV 最被发烧友吐槽的地方就是“性价比低”,而价格是小米最有力的武器。

2018 年第一季度,小米出货量排在第六,销售额也在第六。出货量比前一名 少11%,销售额却被拉开了 25%。

而 GFK 整体市场报告显示,2018 年 3 月,线下市场,小米是中国市场 TOP6(OPPO、vivo、华为、苹果、荣耀、小米)中均价最低的,为 1410 元,而 OPPO、vivo、华为的均价为 2133、2194、2618 元,一直主打高端的苹果均价更是突破了 6000,达到 6044 元。

低价是一个厂家迅速占领市场的好战略,但对于品牌形象的塑造却不是,这只会加剧该品牌“廉价”的印象。

毕竟,物美价廉的优衣库有大把人选择,而性价比不那么高的巴宝莉也有自己的消费群体。

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