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Amon

发布于 4月2日

总让你吃土的淘宝,现在要给你一个年入百万的机会

你有没有这样的经历,平常没觉得自己在淘宝花钱,但年底看支付宝账单的时候被吓得半死:

这是谁,我在哪,我为什么在淘宝上花了比我年薪还多的钱??

现在呢,总被淘宝摁住吃土的你,终于有机会摁住淘宝翻身做主人了:

3 月 30 日的首届淘宝内容生态盛典上,淘宝内容生态总监闻仲宣布了“超级合伙人”计划,号称要在 2018 年培养出 1000 个年入百万的内容创作者,还要孵化 5000 个网红。

不过我想说的是,当他宣布这个消息的时候现场观众席并没有怎么激动。

因为……几乎全都是网红啊!几乎全都在直播啊!我抬眼看过去就是各种正在用前置摄像头直播着的手机,以及各种带着美颜效果的打光神器。

怎么讲,这可能是我本人待过的网红密度最高的场合了。

她们不是来参加盛典的么,为什么不听金主的演讲呢???

作为一个贫穷媒体老师,我在听了一段演讲之后,发现了她们根本不 care 演讲内容的原因:听这些的时间,完全是在耽误她们挣钱。

根据淘宝的说法,去年一年淘宝上的 160 万内容创业者总共赚到了 30 个亿!

而这次发布的“超级合伙人计划”,就是想通过流量扶持、品牌合作和工具赋能这些方式来帮助他们赚更多的钱。具体说起来,就是要打造 100 个年入超 1000 万的超级栏目、100 个 年入超过1000 万的内容基地、1000 个年入超过 100 万的内容创作者以及 5000 个网红。

虽然吃土的你只会在淘宝上花钱,但留意一下就会发现,现在淘宝的内容矩阵已经很丰富了:有好货、爱逛街、必买清单、淘宝头条、淘宝直播、映象淘宝、微淘……这些加起来就是从内容生产到分发的一整套机制。

在 2018 年的新计划里,淘宝将全面改版微淘通过清晰的账号成长体系、多元的商业化策略,让内容创作者得以将内容一键分发到淘宝全域,实现多点触达,帮助创作者降低创作门槛。

根据闻仲的说法,淘宝还会做全新的“私转公”的内容流转机制。就是你在私域里发的内容如果效果好,淘宝会分析这些内容最该分发到什么地方,来帮你的内容做垂直化的推荐。

而且淘宝还会帮助大人们搭建和品牌的变现通道,推出一些评测、试用之类的新商业合作模式。

也就是说,淘宝现在做的不只是 MCN 机构那样帮助达人们更好地变现,还会利用平台优势通过算法分发,让你的内容达到更精准的目标受众那里。

另外,淘宝还会推动内容形态的升级,把轻游戏、AI 和 AR 技术都应用到淘宝直播。未来,淘宝还计划推出 30 多档和电视台进行台网联动的创新节目,让观众在淘宝上也能一键收看到年轻化的“淘宝版”综艺节目,同时也帮助地方电视台实现一档节目辐射全国。

可能有的朋友本来看到“年入百万”点进来,现在发现是做主播而想退出去。

其实呢,淘宝上的红人类型还算蛮丰富的。

比如全球购买手大遥,就是直播自己在尼泊尔、印度和泰国挑东西买买买,已经吸引了 4 万粉丝,年营收破 400 万;

前《中国花卉报》的记者周昆,做的内容是通过短视频和图文来科普花卉选择的专业知识,收入比之前翻了好几倍;

现在 92 年的李佳琦,以前是欧莱雅导购员,现在在镜头前试色 380 多支口红不带喘;

有 00 后,也有 1940前,甚至还有专门想帮胖胖女孩圆公主梦的大码主播……

回想一下,其实淘宝在对内容的扶持上也算早有动作:

2015 年底,手机淘宝就在北京正式推出了“内容开放计划”,想吸引媒体和专业机构入驻;

2017 年底,新任命的淘宝总裁蒋凡也强调过要把社区化、内容化和智能化作为淘宝未来的三大战略。

对于淘宝来说,扶持内容生态并不会带来多少直接收益。闻仲在接受媒体群访时也坦言,这部分收益还没有整个扶持计划花出去的多。

想赚钱的朋友们,接下来可能就要划重点了:

闻仲还说,“有的内容创作者可能今天没有卖出去东西,我也给他钱,因为他为我的用户创造了价值。”

所以对淘宝来说,内容生态的目标不是为了赤裸裸的交易,而交易量也不是你的直接 KPI。

淘宝表示,内容生态其实是在引入各种角色,用内容把整个淘宝可运营的宽度拉长,让用户在这里停留更长的时间。“就算我们没有收入,我们掏钱给消费者更好的体验也值得。”

啊,可能是我这辈子从淘宝嘴里听到的最情怀的话了。

淘宝
Amon

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