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“朕就是这样的汉子,喜欢小程序!”

一位“年龄”是我爷爷奶奶好几倍的“老人”,怎么就成了网红?

没错,这位“老人”就是故宫,准确的说是故宫博物院。这位拥有 430 万微博粉丝的“网红大V”玩起社交网络来比谁都得心应手。

故宫博物院院长单霁翔

除了发微博晒一晒故宫的红墙绿瓦和花花草草,作为一名“网红”,当然不能没有猫,比如这样的:

当然,故宫最开心的还是下雪的时候,因为随手拍下故宫的雪景,就是非常好看的壁纸。今年北京三月的春雪,故宫把雪景发到微博上之后,收到了十万个赞,一万条评论。

故宫小程序了解一下。

作为一名人民群众喜闻乐见的“网红”,故宫不满足于只是经营微博。5 月 18 日,故宫博物院联合腾讯地图推出了“玩转故宫”小程序。你可以用它在故宫里更方便的查地图。

比如你刚进神武门,想去储秀宫看看,这款小程序就会给你标注出行走路线。在右上角的搜索框中,你还可以查找故宫里的卫生间。故宫博物院院长单霁翔介绍:“这个定制的地图会根据故宫里观众流量制定最佳前往路线。”这也是这款小程序有别于高德地图的优势之一:它带你去的可能不是最近的卫生间,而是路上人比较少的。

如果只是一个用来导航的小程序,你也太小看“网红”故宫的运作能力了。玩转故宫小程序还提供了打卡功能。比如你点击了乾清宫,除了导航的按钮外,还有一个打卡的按钮,小程序会检测你的定位,如果你真的在乾清宫附近,才可以打卡。

听完单霁翔院长的介绍后,我决定去乾清宫附近试一试这个功能。等我按下打卡按钮之后,我获得了一张“祥瑞”卡片,一共有九个祥瑞,不仅可以把这些祥瑞卡片保存到相册,还能分享给微信好友。除了拍照,这也是一个不错的到此一游的功能,通过这九个祥瑞,还能证明你参观过哪些宫殿。

故宫出品,必属精品。如果你仔细观察的话,不难发现,玩转故宫小程序地图页右上角有一个帽子形状的按钮。点击之后其实是跳转到了另一个配套的小程序——见大臣。第一次打开它的时候,我有种加了一个不太熟的微信好友的错觉。这一定是一个“假的小程序”。

试着聊几句之后我才发现他是一个聊天机器人。但是他不同于微软小冰那样情感型的,“见大臣”是一个古典型的聊天机器人,每次回复你的话都让你觉得他是臣,你是君。而且他还是一个圆滑的大臣,比如你问他纪晓岚,他会告诉你“臣视其为人甚佳,亦能办事”,如果你再问他和珅,他会告诉你“为人亦平常”。

抖音的“表演”——发生在同一天的小插曲。

最近各大博物馆竞争也很激烈,5 月 18 日还是国际博物馆日。在这个节日里,不会点“网红”的运作技巧,看来是不行了。就在故宫发布专属小程序的同一天,抖音联合了多家省级博物馆制作的题为“第一届文物戏精大会”的 H5 走红了朋友圈。“是时候表演真正的技术了”,伴随着抖音上的那些神曲,文物们开始了它们的表演。

有些可惜的是,抖音的这款 H5 很快就遭到了微信的封杀,分享到朋友圈的链接变成了只有自己可见。

5 月 18 日,抖音官方发表声明表示:

“这款 H5 推出后,在朋友圈受到许多用户的欢迎。但非常遗憾的是,在不到 24 小时内,这款 H5 连续两次遭到了来自微信官方的封杀:第一次是今天中午 12 时,以「诱导分享」的名义被封杀,经我们积极申诉反馈后,H5 恢复了正常访问;第二次今天下午 3 点,我们陆续接到用户反馈,H5 分享至朋友圈后,只能自见,无法被朋友看到,等同于封杀;我们测试后发现情况属实。”

随后,抖音把“下位戏精我来请”这一微信所说的诱导分享按钮删除,H5 分享朋友圈功能才恢复正常。

卖手机壳,建房子,集祥瑞,“争当网红”的潮流最早其实是由故宫带起来的。

2014 年,故宫就发布了一款 iPad 版 APP——紫禁城祥瑞,你可以在这款 APP 上看到龙、凤凰等多个祥瑞,玩转故宫小程序打卡集祥瑞的设计灵感也是来自于此,你还可以放大欣赏故宫的文物藏品。在紫禁城祥瑞 APP 推出之前更早的 2013 年,故宫还推出过一款胤禛美人图的 APP。

5 月 18 日,故宫再次推出了新款 iPad 版 APP——紫禁城祥瑞 Pro。与旧款 APP 相比,Pro 版的祥瑞数量由普通版的八个增加到了十六个。可以细细观赏的藏品也更多了,你甚至可以打开球形薰炉 3D 模型的外壳,探究熏炉滚动时,悬心机械结构如何保存中心盛香小碗始终朝上的奥秘。

紫禁城祥瑞 Pro不仅设计精美,动画交互也很有趣。

不只是这几个观赏性的 APP,去年同样在国际博物馆日,故宫推出了类似于旅行青蛙的“养成类” APP——故宫社区。在这款 APP中,你可以建造属于自己的房子。而且这个房子是有大小等级的,你需要通过发表文章、阅读或点赞他人的文章、完成任务等方式获取积分,使用积分及经验值升级自己的房子。

在被故宫圈粉之后,你就会发现故宫背后还有一个“网红”——单霁翔院长。在 5 月18 日“故宫新事”主题活动结束后,第一排挤满了找单院长签名的人。

不说了,我也要去排队了。

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