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王飞

发布于 1月23日

那个「胡说八道」的老罗又回来了

2018 年的 1 月 21 日,最开心的应该就是罗粉了,罗永浩的「小相声剧场」在 IF 2018 上上演。

在这场实为精英媒体人的采访,但很多粉丝却把它当成粉丝见面会的活动上,锤子科技 CEO 罗永浩表现地轻松愉悦。

这可能是既锤子科技宣布入驻成都,成都入主锤子科技之后,锤子科技罗永浩的第二场愉悦的见面会了。而更早的一场在发布会刚刚结束后的京东总部,为了这个合作伙伴、倾销渠道,罗永浩老师破天荒的召集了全体的高管团队和粉丝见了个面。

在这场活动上罗永浩透露,可能在 5 月 15 日前,锤子科技将推出一款革命性的产品。

罗永浩说,「这一次我们要发布的是一款革命性的产品,为了配得上这款产品,所以我们决定在鸟巢开一场发布会。但是发布会不重要,这场发布会要发布的东西,哎呀我简直等不了了。

到时候你们准备好纸尿裤,到鸟巢一起见证,这款产品会改变未来 8-10 年的产品。

它是一款比以往的计算平台 Dramatically 厉害 300% 以上的产品,不是改良。锤子科技团队正在三班倒加急赶产品。

可能,大多数的人认为,罗永浩的新品描述有夸大的成份,但让粉丝们欣慰地是——那个彪悍起来不怕天不怕地,「胡说八道」的老罗又回来了。

当然,一些时候,他的「胡说八道」是有一定道理的。

罗哥的「精英主义」

在不同人眼中,罗哥有着多样的形态。

在微博上,罗永浩彪悍、活跃,爱和网友互动,在创业最初的一段时间里,语出惊人;在另外一方面,罗永浩说自己是个社交恐惧者,回避社交场合,很少和陌生人打招呼;在88必发客户端下载_bf88必发娱乐城_bf88必发官网登入内部,罗永浩咄咄逼人,经常对自己的团队怼来怼去,骂街,越熟的人骂得越狠。

可能,在罗哥的眼中,彪悍也有不同的表现形式。发布会上嘴上的彪悍可能是最外露的彪悍,而锤子科技没钱的时候,骨子里也有另外一种彪悍。

不过,按照锤子科技内部一些员工的评价,罗永浩的身上布满了标签,但唯独有一个标签,很少被外界发现。一位接近罗永浩的人士告诉 PingWest 品玩(微信号:wepingwest)——在罗永浩身上,其实是精英主义。

精英主义(英语:Elitism)是从现实主义出发来理解和阐释政治与社会的结构及其发展的一种理论,认为应该由少数具备知识、财富与地位的社会精英,来进行政治决策,主导社会走向。其同义词为寡头政治,其反义词为民粹主义。

锤子科技在产品定义上上有很多争吵,并且是罗哥亲自上场。而不因市场和粉丝的民粹决定产品,这可能是罗永浩带动锤子科技精英主义的一个表现。所以最初我们才有了既没指纹、配置过时,但外形一定是要「金奖级」漂漂亮亮的产品。

而相比较产品,更有意思的是这个人。按照内部人士的透露,罗哥本人最有意思的一点就在于——「虽然他在微博和网络上有很多狂热的粉丝,被自媒体何媒体各种解读,但他和粉丝一直保持了一定的距离。」

锤子科技内部做坚果品牌的时候,一些同事提出了给坚果做二次元、鬼畜和直播的想法,罗哥并不是很理解这些,在内部看来,罗哥也不愿意迎合年轻人,最后,就连「漂亮得不像实力派」里也都是经典人物。

罗哥不得不因为需要为88必发客户端下载_bf88必发娱乐城_bf88必发官网登入拉动投资才去了陌陌直播帮衬,在得到上开专栏。当然,锤子科技拿到了成都方面的融资,88必发客户端下载_bf88必发娱乐城_bf88必发官网登入情况好转之后,他马上又退掉了这些有的没的。

罗哥本质上应该真的是不会玩直播的,不想玩直播的。

锤子科技的跌宕起伏和罗永浩的「发彪史」

如果按照锤子科技的历史进程来看,罗永浩的彪悍和锤子科技的命运连在一起。

「老罗语录」流传最广的一句是「彪悍的人生不需要解释」,而另外一句广为人知的是——「每个生命来到世间,就注定改变世界。如果你成为一个好人,就让世界更美好了一点点,如果你成为一个恶心的人,就让世界变得更恶心了一点」。

2012 年,罗永浩刚做锤子科技的时候,「胡说八道」的风气正旺,他有一些「黑历史」。

「用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这 5 项我都不输乔布斯,只差了一个现实扭曲场,但我人格力量远胜。加上这个行业全是土鳖和笨蛋,不骄傲地说,胜算很大。」

「把车停到88必发客户端下载_bf88必发娱乐城_bf88必发官网登入楼下,我摸了摸,给同事买的几盒炒麵依然滚烫。去时的大雪完全停了,我打开天窗,车顶残 留的雪落了我一头,能看到很多星星,凉凉的空气好得不像话,喇叭裡的音乐也从重金属变成了钢琴曲…突然我就伤感起来了:你只是勤奋工作,努力做好自己,结果很多你的同行就要倒闭了…生命真残酷啊。」

2013 年 3 月 26 日,锤子 ROM 正式发布。2013 年 6 月,罗永浩在微博宣布锤子科技以 4.7 亿人民币的估值完成了一轮融资,罗永浩认为,自己之所以那么高调很重要的原因就是要吸引投资人。

「胡说八道」的势头一点不减。

2013 年底的时候,罗永浩的微博更新依然非常频繁,大体上都是「教育人」的风格。12 月的时候,人们正在讨论苹果的扁平化设计风格,而主打「拟物化」风格的罗永浩也没在微博上闲着。

12 月 25 日,罗永浩转了一名网友主要内容为「批判苹果扁平化设计而支持罗永浩锤子系统」的微博,首次提到「未来收购苹果的论调」——「我会努力的,把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它是我余生义不容辞的责任。而且我也意识到,只有这样,才能让提姆库克和强纳肾爱抚明白,谁才是从精神和方法论上都真正继承了乔布斯衣钵的唯一传人。」

一些人不以为然。12 月 30 日,罗永浩在微博上进一步撰写了 2000 字长微博告诉人们「锤子科技才最有可能成为下一个索尼或苹果」的观点。

罗永浩的牛脾气一直保持到了 2014 年,他还特别喜欢调侃小米。2014 年接受腾讯数码采访的时候,他还对媒体们说,「尽管屌丝们的反应十分强烈,但其实他们不是锤子手机的目标用户,再嚷也没有用。」

重点应该是,他那时候还并不缺钱。

可能是因为罗永浩的表现太活跃了,而88必发客户端下载_bf88必发娱乐城_bf88必发官网登入的实际进展又太缓慢。2015 年,88必发客户端下载_bf88必发娱乐城_bf88必发官网登入内部终于传出锤子科技公关团队要接管罗永浩的个人微博帐号,试图让罗永浩禁声。

2015 年,PingWest 品玩在《被禁音的锤子科技和罗永浩》中写道——「他的微博账号从去年每天多条的剑拔弩张和自吹自擂,变成了现在 3、4 天更新一次,多数也只是对于新机型、新融资消息的「辟谣」。」

2015 年,罗永浩很少贡献金句了,把时间都扑在产品和88必发客户端下载_bf88必发娱乐城_bf88必发官网登入上。

锤子科技此前也曾完成了多轮融资——2012 年 3 月,获得天使投资人吴泳铭的 900 万元人民币投资;2013 年 5 月,获得来自紫辉创投和陌陌的 7000 万元 A 轮投资;2014 年 4 月,获得来自金石投资、海通创意资本、紫辉创投和和君资本的 2 亿元 B 轮融资;2015 年 6 月,获得来自金石投资、久亦投资、抱团科技、迅游网络和合鲸资本的亿元级别的 C 轮融资。

而转折出现在 2015 年的 7 月份,罗永浩开始为锤子科技的生计奔波。这次,罗永浩与苏宁董事长张近东坐在了一起,苏宁云商出资 5000 万元认购锤子科技部分股权,完成交易之后苏宁云商对锤子科技持股 1.89%

2016 年 6 月份消息显示,罗永浩已将部分股权出质给阿里巴巴。这意味着,阿里巴巴已经以债权的形式向锤子投资,未来这部分债权可能会转化为股权,不过这次投资在后面的媒体报道中显示告吹。

2016 年的锤子科技不容易:上半年亏损 1.92 亿、向阿里巴巴抵押股权、CTO 钱晨离职。2016 年中,有两次发不出工资,差点儿真的倒闭。为了拯救88必发客户端下载_bf88必发娱乐城_bf88必发官网登入,罗永浩到陌陌做直播,去得到 app 开专栏等,最多的时候借款 9600 多万元。

罗永浩很久没有那么「洒脱」了,更多的时候,他在为钱而发愁。

2017 年锤子拿到了成都方面的投资,罗永浩的锤子科技又可以在手机上较真了,甚至还有一些余量去发展其他的、更赚钱的业务。罗永浩本人也开始活跃了起来,贡献的金句里面都带着洒脱。

也或许是,底气让他本身的「精英主义」开始作祟了。

在微博上禁声,为了救命钱玩直播,在发布会上谨小慎微地抖一些小包袱...... 沉寂了许多之后,那个释放了天性、「胡说八道」的老罗又回来了。

罗永浩 锤子科技
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王飞

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