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李小白

发布于 3月26日

相逢意气为君饮,系马高楼垂柳边。

苹果 HomePod 广告花絮在此,分分钟教你拍出大片

上班的压力很大,和人打交道很烦,大雨更淋得你头晕脑胀。迈着沉重的步伐,神情有些打蔫,下班后的你终于回到了家。这时,你对着家里的 HomePod 说了句“Hey,Siri!Play something I like”。得到“OK”的回应之后,你的家中被一阵音乐所环绕,原本逼仄的空间给人感觉变得宽阔,家里的一切也仿佛被赋予了新的色彩和生命。在这样的一进一退之间,唯一想干的事情就是跳舞,你所有的疲乏都被抛诸脑后,取而代之的是轻松愉悦。一曲结束,你又找回了自我。

腾讯视频

以上是苹果 HomePod 广告《Welcome Home》的内容。这支由曾获得第 86 届奥斯卡金像奖最佳原创剧本奖的 Spike Jonze 执导的广告从片名到内容都在强调:因为 HomePod,以及音乐的存在,家变得更轻松、让人愉悦。

音乐之中,空间延展开来,桌子能被拉长,墙壁能被打开,还能边跳舞边遇到一个全新的自己……整个广告充满了想象力,画面也像《盗梦空间》一样天马行空。所以有不少人推断,这则广告成本不低,中间应该用到了一部分绿幕的特效镜头,并辅以制作精良的后期特效建模。

腾讯视频

日前,AdWeek 带来了这则广告拍摄的幕后花絮。从这些花絮来看,和推断不同,这则广告并没有采用绿幕拍摄、后期特效的模式,而是实打实的全实景拍摄。为了获得飘逸灵动的质感,苹果方面在摄影棚里专门构建了一个“家”。所以,以上推断还是对了一半的,这则广告的成本自然不低。

同样,根据这则花絮,我们能发现广告片方的一些操做方法其实并不复杂,甚至可以说十分接地气,却实现了相当梦幻的效果。

广告开始没多久,HomePod 播放的音乐响起,女主角发现自己家中的空间有了变化——伴着轻盈的舞步,茶几能被拉伸。

这样的过程并不复杂,实际是幕后工作人员通过拉杆实现的。

而房间的可弯曲、被延展则是因为“房间”就是一个类似纸制品的可翻折房屋模型道具。

伴随着音乐的进行,女主以摇曳的舞姿打开了一片墙中的全新空间。而这个“特效”实际是很直接地由两个工作人员幕后推拉完成的……

不用多说,在这片异次元空间中,女主跳舞碰到的另一个“自己”,很明显是另外一个女演员。

跳着跳着,呼应着广告的一开始,女主角奔向了沙发,沙发也在奔向女主。

要在黑暗氛围内做到这一点,只需要推沙发的工作人员穿上一件黑色的紧身衣……莫名有点萌……

随着导演一句“咔”,整个广告大功告成。

苹果教你拍广告?!

好吧,我承认这有标题党的意味,因为拍摄片场那个完全 1:1 实景搭建的房间成本就是一笔难以想象的支出。

单凭这个成本,一般的粉丝或者小团队能从苹果这里学到的视频拍摄经验就不多?一如此前的《三分钟》以及其幕后花絮刷屏之后,有自媒体吐槽,“除了 iPhone X,其余的拍摄器材,你一件也买不起。”

诚然,这样的说法自有其道理。但不管是此前的《三分钟》或者这次的《Welcome Home》却仍然具有指导和借鉴的意义。

以《Welcome Home》为例,除了我们见到的这些实景道具,各个岗位的各司其职也是其成功要义。

一个大家可能没注意到的细节是,花絮的一开头,拿过奥斯卡的导演 Spike Jonze 首次出场就是在按照片中女主的舞蹈动作在跳,亲力亲为的认真可见一斑。

由此,这又说明了摄影圈一个亘古不变的道理:器材决定作品下限,人决定作品的上限。

题图来自 Apple

广告 Apple HomePod
李小白

相逢意气为君饮,系马高楼垂柳边。

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