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苹果 2018 年前三个月净利 138 亿美元,卖得最好的还是 iPhone X

苹果 2018 财年 Q2 报在一片看衰中公布了:iPhone 依旧卖得很好,利润依旧很高,库克依旧笑得很灿烂。

北京时间 5 月 1 日凌晨,苹果公布了截至 2018 年 3 月 31 日的最新一季财报。财报显示,苹果本季度净营收 611.37 亿美元,高于去年同期的 528.96 亿美元,增长16%,净利润也从去年同期的 110.29 亿美元上涨至 138.22 亿美元,增幅高达 25%,是苹果有史以来最好的第二财季。

更亮眼的成绩是,iPhone 并未出现传言中的大幅下跌,一季度 iPhone 销量 5221.7 万部,库克在财报88必发客户端下载_bf88必发娱乐城_bf88必发官网登入中强调 2018 年前三个月的每一周里,售价 999 美元起的 iPhone X 都是卖得最多的 iPhone 机型,似乎是在特意回应近期华尔街和供应链上关于苹果大幅缩减 iPhone X 产量的传闻。

iPhone 仍是营收主力,占比高达 62%

第二财季,苹果共售出 5221.7 万部 iPhone,去年同期为 5076.3 万部,增长3%。虽然 iPhone 销量涨幅只是个位数。但由于主力设备 iPhone X 售价的大幅度提高,在整个第二财季,来自 iPhone 的营收的增幅则达到了 14%,从去年同期的 332.49 亿美元,达到 380.32 亿美元。

按照财报来计,iPhone 的平均售价达到了 728 美元,约合人民币 4610 元。iPhone 依然是全球销量最好的高端智能手机。根据 gfk 调研数据,由于税收、购买力等多方面的原因,大陆地区 iPhone 的平均售价高达人民币 6000 元,是当之无愧的高端霸主。

当季,苹果共售出 911.3 万台 iPad,去年同期为 892.2 万台,微涨 2%;来自于 iPad 的营收为 41.13 亿美元,去年同期 38.89 亿美元,增长 6%。

作为由苹果开创的一个设备品类,iPad 最终成了平板电脑的代名词,但大屏智能手机的普及又挤压了 iPad 的生存空间,已然向存量市场转变,多家 Android 手机厂商都在不同程度地缩减对这一市场的投入。库克主导下的苹果,则开始渗透更多细分市场,比如专业的设计师、创意工作者,增大屏幕尺寸、增加实体键盘和手写笔,甚至喊出了未来电脑的口号。

它最新的动作则是主攻教育市场,拿出了一款支持手写笔的廉价 9.7 英寸 iPad,3 月 27 日正式公布,目的当然是刺激 iPad 销量,至于结果如何,将截至 6 月 30 日的下一季财报中揭晓。

Mac 的销量则是 407.8 万台,去年同期为 419.9 万台,下滑 3%;来自于 Mac 的营收为 58.48 亿美元,去年同期 58.44 亿美元,基本持平。

从产品端而言,近两年 Mac 的表现差强人意。包括新的蝶式键盘、TouchBar、单一 Type C 接口等不少设计问题为人所诟病。尤其是蝶式键盘在社交网络上遭遇了大面积的吐槽。在高端产品线上更是处在止步不前的状态,全新设计的产品要在 2019 年左右才会问世。

从市场表现上来讲,根据 IDC 2018 Q1 统计数据,苹果是全球第五大 PC 品牌,而 2017 年全年 Mac 全球出货量排名第四。对手已纷纷换装英特尔第八代酷睿,苹果迟迟未跟进,对销量也会有一部分影响。

卖得最好的是售价最高的 iPhone X。

大中华区营收上涨 21%

放眼望去,苹果财报中大中华区的营收也曾是最耀眼的部分。2015 财年第四季度,大中华区的营收增长达到了 100%,让其余地区难以望其项背。但 100% 也是大中华区达到顶峰的注脚,此后,大中华区陷入了长达六个财季的负增长,其中,2016 财年第三季度,大中华区营收增长为 -33%,达到了一个谷底。

从 2017 财年第四季度开始,大中华区的营收增长再次由负转正,此后两个季度也保持了 10%+ 的增长率,而大中华区在 2018 财年第二季度 21% 的增长算是最近几年的新高。

横向对比的话,大中华区营收为 130.24 亿美元,排名第三,相较去年的 107.26 亿美元21% 的增长率则仅次于日本,排名第二。

各大地区中,美洲依然是苹果88必发客户端下载_bf88必发娱乐城_bf88必发官网登入的最主要营收来源。2018 年第二财季,该地区营收为 248.41亿美元,比去年同期的 211.57 亿美元增长17%;欧洲地区营收略高于大中华区,为 138.46 亿美元,比去年同期的 127.33 亿美元增长 9%;日本地区体量相较上述三个地区明显小不少,营收为 54.68 亿美元,但比去年同期的 44.85 亿美元增长 22%,为苹果各地区增长之最;亚太其他地区营收为 39.58 亿美元,比去年同期的 37.95 亿美元增长 4%。

苹果 2018 财年第二财季财报汇总

苹果财报的 One More Thing,服务营收创新高

苹果营收结构上为人诟病的一点是,对 iPhone 的倚重过高。库克何尝不知道,他一直在努力丰富营收来源,包括 App Store、Apple Music、视频在内的服务营收就是最关键的一招。

而为了视频方面的营收,苹果近来在持续增加对该领域的投入,试图学习 Netflix、亚马逊等尝试自制剧。来自华尔街日报的消息称,苹果将投入 10 亿美元在原创内容上,推出 10 部作品目标是制作出类似《权力的游戏》的高质量作品。目前已有两档原创综艺节目,在 Apple Music 独家播出。

苹果的努力显然有了成效,继上一季度在服务营收方面创下新高,苹果在第二财季打破自身记录,营收达到了 91.9 亿美元,比去年同期的 70.41 亿美元增长 31%。服务营收已夺下本季度 15% 的份额,近一步“分担” iPhone 的盈利压力。此外,服务营收增长中最大的功臣当属 App Store。苹果拥有超过 2.7 亿付费注册用户,同比增长 1 亿。

总的来说,库克继续保持着他作为船长的掌控力,新一轮的产品策略都在悄然进行,产品不同程度涨价,开辟细分市场,同时又在设备之外寻求增长。

 

李小白、唐健博对本文亦有重要贡献。

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